媒體稱電視劇 印刷 廣告禁令可能致電視臺損失200億

媒體稱電視劇 印刷 廣告禁令可能致電視臺損失200億

繼限娛令之後，廣電總局再出重拳，此前流傳瞭十多天的“限廣令”終於落地！昨日廣電總局正式向各播出機構下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這已經是廣電總局兩年來第三次出臺電視廣告的管理規定，而目標是“讓人民群眾滿意”。通知下發後，不少電視臺表示將嚴格執行相關規定，而關於廣告調整的工作也正在著手進行。
　　廣電總局出新規
　　■各電視臺損失或上200億元
　　從明年1月1日起，觀眾在任何時候，打開電視機再也看不到每集電視劇播放過程中插廣告的現象，固然是一件好事，但對於央視在內的各電視臺來說，才完成的2012年頻道廣告招標工作，隨著廣電總局這個補充規定的出臺，又不得不立刻展開廣告調整的工作。
　　此前有媒體報道稱，廣電總局這一新規出臺後，直接令電視臺損失累積達200億元。昨日有業內人士披露僅是湖南、浙江、江蘇、安徽四傢衛視在此項的廣告收入損失便達22億元。還有報道稱，2012年央視招標電視劇中插廣告中標額達7.43億元，第一個獲得酒廣告指標的某酒廠商還以1.5億元投得明年央視“黃金檔電視劇中插”廣告項目。
　　對此，在昨日下發的通知中，廣電總局也要求各電視臺積極調整2012年廣告招商安排，清理並撤銷2012年電視劇的插播廣告時段，重新組織好節目和廣告時段編排，妥善處理好廣告合同等相關事宜，確保自2012年1月1日起，播出電視劇時，每集(以45分鐘計)中間不得再以任何形式插播廣告。
　　衛視表示堅決執行
　　■損失的廣告時間怎麼調整還在商量
　　之前江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人便在微博上率先宣佈取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或者劇後，也不會讓觀眾“買單”。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，直接經濟損失至少以億計算。
　　昨日浙江衛視分管廣告經營的相關負責人向記者透露浙江衛視明年涉及電視劇中插廣告的金額大約是5億餘元，“廣電總局的這項規定肯定要堅決執行印刷。”他也透露目前已經開始同廣告投放客戶協商中插廣告的調整事宜，“目前浙江衛視黃金檔電視劇中插廣告分佈是第一集插播一次廣告，第二集插播兩次，加起來3分半鐘時間。目前的想法是調整到片前或兩集中間。”不過該負責人坦言這項規定其實影響並不算大，“畢竟所有電視臺都是同一標準”，但調整後廣告業主最看重的傳播效果的確尚未可知。
　　湖南衛視(微博)負責電視劇宣傳的工作人員也表示堅決執行廣電總局的相關規定，但具體怎麼調整還沒來得及商量，但據該人士透露，明年1月1日起湖南衛視本身就會有大的改版，劇場也會有較大的調整。也有衛視相關人士向成都商報(微博)記者坦言，這一舉措將對衛視競爭的格局產生影響，“現在電視劇這麼貴，有些電視臺是在透支買劇，一旦少瞭廣告支撐，影響肯定很大。這也會使優勢資源向更有實力的衛視靠攏。”
　　視頻網站成受益者
　　■廣告投放或會更多地流向自由度較高的網絡
　　雖然明年觀眾看電視劇將會一氣呵成，再也不會飽受廣告多的煩惱，然而也有人士分析稱，明年各電視臺肯定會做出應對措施以規避損失，像加大劇與劇中間的廣告時間；預告之前的廣告時間加長；電視劇冠名更加火爆多樣；“動畫廣告”出現以及在電視劇中植入廣告等現象或將更多地出現。
　　而電視臺被禁止在電視劇中插播廣告後，可能對於視頻網站來說是一大契機，廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網站。優酷高級運營副總裁魏明此前在接受媒體采訪時便直言：“限廣令對視頻網站是利好，明年我們將繼續加大投入，並提升熱點節目的廣告價格，以增加收入。”當然也有不少相關網站的負責人坦言：“視頻網站本來就不存在插播廣告之說。”
　　別想蒙混過關
　　■明年1月將列為禁止電視劇插播廣告專項監管月
　　廣電總局表示，2012年1月將會列為“禁止電視劇插播廣告專項監管月”。期間，各級廣播影視行政部門必須加大監管力度，對轄區內各級電視臺電視劇插播廣告情況實施全面專項監管，發現問題，立即嚴肅查處。
　　成都商報記者 吳洋
　　觀眾聲音
　　居然不是一片贊美
　　瑋娃娃：想上廁所的時候隻能憋著瞭，隻能等到一集放完才能去呢。
　　pioneer：這表面上看起來是為觀眾著想，但是從長遠來看，觀眾的利益是會受損的。電視劇的插播廣告是各大電視臺的營收來源，一旦這種收入減少，電視臺就會削減電視劇的購買預算，觀眾看到的好劇也就會隨之減少。這叫殺雞取卵，對電視行業的發展是不利的！
　　寶蓓小乖乖：終於能安安穩穩地看集電視劇啦，但集與集之間會不會播半小時的廣告……
　　小草的欣欣：其實插一下廣告是可以的，不然長時間看電視劇會疲勞。另，如果不插播，那接下來的廣告時間會很長，而且觀眾也會疲勞。
　　印刷公司Lolita：雖然不插廣告瞭，但是廣告會加到劇情裡面，就好比《男人幫》。
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　　電視劇廣告禁令將使電視臺經營面臨拐點
　　媒體稱電視劇限插廣告或致植入廣告大增等結果
　　廣電總局相關人士：暫未限制電視劇植入廣告
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